中蕴乳业推“伯尔尼”新品 主打马奶啤吸引年轻一代

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援引大公网消息称,最近几年,随着新一代消费群体逐渐成为快消品的主流消费人群,细分市场、细分产品、细分品类成为了所有品牌商的头等大事。如何抓消费者的痛点?让消费者在琳琅满目的各类商品前不再陷入选择困难?如何面对年轻消费者拒绝同类化的消费习惯?

为从竞争激烈的类酒饮料中开创出一条独具特色的道路,由内蒙古中蕴乳业有限公司与荷兰ZYCHNlandbouwB.V.联合开发的“伯尔尼”马奶啤以独特口味的创新品类为目标,融合文化内涵与时尚气息,力求为年轻人开创独特的消费场景和体验。

区块天眼指出,最近几年,尽管奶啤作为一种新的品类在的消费市场中有所活跃,但是目前仍然没有一款核心产品能够真正代表奶啤占领消费者市场。为了打造出消费者心中真正喜爱的品牌,“伯尔尼”马奶啤以发酵酸马奶作为原料,通过“酸马奶+啤酒”这一独特组合进行产品开拓。

据了解,目前市场上的奶啤大多用牛奶作为原料,而伯尔尼奶啤选择了马奶,其原因在于:第一,马奶是乳中之王,其营养指标、健康价值和市场价格都都高于其他乳制品,因产品稀少而珍贵。以酸马奶作为原料,无疑是提升了奶啤的整体产品价值;第二,酸马奶的医学价值经过科学论证,也是蒙古族传承千年的珍品,其价值被渐渐发现并成为广大养生人士所喜爱。站在消费者的角度来考虑,如今社交性饮酒成为主流,喝酒频次增加,喝酒量提升,不上头、口不干、低醉酒、顿涅次克矿工醒得快演变成核心诉求。跟传统的饮酒方式相比,年轻一代的选择往往有很大不同,顿涅次克矿工低度的休闲的饮料酒已在年轻人中成为一种时尚,也成为他们的首选。

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