切尔西与阿迪达斯分手 四大品牌谁将入主蓝桥?

0 Comments

更多精彩尽在这里,详情点击:http://hkslmmsa.com/,切尔西

5天前,切尔西和阿迪达斯(adidas)同时搞出了一个大新闻:双方宣布此前在2013年签订的长达10年的球衣赞助合同,将在2016/17赛季提前结束。要知道,这份每赛季3000万英镑的球衣赞助合同在全球排名Top5,此前也并没有切尔西与阿迪产生矛盾的新闻传出。这突然而来的“分开就分开”背后,究竟发生了什么呢?

为什么我们在上周没有及时报道这则大新闻呢?是因为无论从阿迪达斯还是切尔西方面,除了一份简短的解约说明,都没有对此事进行太多的解释。但是从一些零碎的信息中,我们还是能够找到这件事情的一些蛛丝马迹。

根据英国媒体的消息,此次提前6年进行解约,切尔西需要给adidas支付4000万英镑的解约金,以换回自由身。从2013年这份合同开始,这四年时间adidas已总计支付给切尔西1亿2000万英镑的赞助费用。而如果真的如媒体报道的那样切尔西需要给阿迪支付4000万的解约金,那么实际上adidas这四个赛季的总赞助花费其实就是8000万英镑,平均下来2000万一个赛季。2000万/赛季赞助一支曾经拿到英超冠军的球队,这个买卖对于阿迪而言显然不亏。

不过豪门球队的球衣赞助,向来不止是以简单的赞助费用来衡量其价值。这其中也包含了许多品牌和球队在长期战略发展方面的布局。在此次“分手”中,双方看似友好和平,都达成了共识。难道说无论是切尔西还是adidas,都调整了今后的发展战略吗?

在解约之后,adidas方面倒是传出了相关的消息。根据美国媒体Bloomberg对阿迪现任CEO赫伯特哈内尔(HerbertHainer)的采访,我们也能够对此次事件有一个更深的了解。在采访中,哈内尔提到:“adidas目前仍然十分看重在体育赞助市场的发展,但相较于之前,公司希望能够精简赞助球队的数量。阿迪所赞助的俱乐部,最后都是能够在欧洲赛场上亮相的球队。”

目前阿迪达斯在足球赞助方面的战略已经非常明显。英超有曼联,西甲有皇马,意甲有尤文,德甲有拜仁,在每个联赛中布局一个有巨大影响力的豪门,对于adidas而言已经足够。而在国家队方面,阿迪还握有阿根廷,德国,西班牙这些top10球队的合作,这球队资源可以说已经达到饱和。其实对于阿迪达斯而言,与其花钱堆积赞助伙伴,不如把每个合作都做精做细,把现有的资源最大化,才能够对产品市场有所帮助。

就目前来看,切尔西似乎有在阿迪的豪门阵营中一些失宠。这倒不仅仅是因为本赛季蓝军的糟糕表现。其实相比起皇马、曼联、拜仁这些老牌豪门,虽然近十年来切尔西也是拿过英超欧冠的劲旅,但比起底蕴和Fanbase而言,蓝军还是差了一些。

然而从切尔西方面来看,同属于阿迪阵容,曼联一个赛季的球衣赞助费用为7500万英镑,皇马有可能达到1亿英镑,自己拿到的竟还不到曼联的一半,且这样的“不平等”条约还要持续6年之久,于是心里不平衡的蓝军曾提议让阿迪达斯将费用涨到5000万英镑/赛季。然而正值adidas战略转移,毅然决然地否决了这个提案。双方既然钱谈不拢,战略方面也有分歧,于是最好的结局也就是和平分手。

与阿迪分手,切尔西方面倒是不愁没有上门的赞助商。虽然这赛季表现不佳,但下赛季孔蒂接手,球队整体大换血,切尔西依旧还能够在整个欧洲搅弄风云。因此在新合约的议价方面,蓝军也会有十足的筹码。就目前而言,有4家体育品牌可能成为切尔西的球衣赞助商。

切尔西与茵宝的合作有着极大的可能性。对于现在只握有埃弗顿,埃因霍温和西汉姆联的茵宝而言,想要匹敌竞争对手,就需要旗下能有一支在全球范围内都有影响力的豪门球队。而切尔西,无疑是一个好的选择。在此前茵宝这个英国品牌被Nike击败,失去了英格兰国家队赞助商之后,便在本土市场节节败退。如今计划奋起反击,老熟人切尔西自然是一个合适的合作伙伴。切尔西

其实早在穆里尼奥1.0时代,切尔西的赞助商就是茵宝。陪同鸟叔和切尔西初创辉煌之后,茵宝也消失在了蓝军球迷的视野里。如今切尔西百废待兴,孔蒂的到来标志着一个新的时代,在这个节点上,茵宝回归与切尔西重新联手,打出这样的情感牌,球迷必定是会欣然接受。

在英超的赛场上,Nike的日子可过得不是太好。此前的合作伙伴曼联阿森纳纷纷投靠阿迪和彪马,让Nike在英国市场上的话语权不足。如果能够在此时签下切尔西,那么至少在纸面上Nike的实力也不至于相差阿迪太多。而在欧洲范围内,拥有巴塞罗那,PSG和马德里竞技的Nike军团,也能够与阿迪阵营叫叫板。5000万英镑/赛季的价格,相信对于愿意1亿英镑与巴萨续约的Nike而言,也不是不能接受的。

其实在早年,同为德国品牌的彪马与adidas的地位不相上下。只是在近些年的体育营销战略中,屡屡不敌竞争对手,只能屈居在Nike和adidas身后。不过目前彪马在足球市场的占有率正不断提升,在已经签约阿森纳的情况下,再纳入一支伦敦豪门,对于其品牌在英国市场的影响力肯定会有积极的帮助。

过去10年,安德玛依靠过硬的产品质量,精确的市场定位和品牌细分战略,逐渐成为了体育用品市场的又一大巨头。进军足球市场,也是安德玛扩大产品种类,增加市场份额的一大重要战略。不过目前安德玛所签约的托特纳姆热刺,南安普顿和沙尔克04,都只能算是劲旅而非传统豪门。想要进一步打开足球市场,并提升品牌的影响力,安德玛就必须重磅签下一支豪门球队。而刚刚与adidas解约的蓝军,不就是最合适的合作伙伴么?

目前看来,切尔西方面还没有明确未来球衣赞助的潜在合作伙伴。此次与adidas提前终止合同,对于双方而言可能是最好的解决办法。在商业足球的时代,把自身的利益最大化永远是不变的法则。一份长达10年的“海誓山盟”,还是输给了一个“钱”字。

“体坛+”是体坛传媒集团旗下《体坛周报》及诸多体育类杂志的唯一新媒体平台。平台汇集权威的一手体育资讯以及国内外顶尖资深体育媒体人的深度观点,是一款移动互联网时代体育垂直领域的精品阅读应用。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注